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美國移民關注美國故事正在發生:乍看上去,卡戴珊的母親克麗斯·詹納(Kris Jenner)、網絡經紀商E*Trade、創作歌手約翰·梅耶(John Mayer)和Twitter之間似乎并無任何共同之處,不過,在美國紐約舉行的“廣告周”大會,卻要再次給他們制造一個“同床共枕”的機會。

 

 

第10屆“廣告周”(Advertising Week)大會將于本周一在美國紐約市拉開帷幕,預計將有大約9萬名廣告與營銷行業的專業人士出席本次活動。整個活動將持續整整一周時間,期間將舉辦大約250個研討會及相關活動,尋求展示麥迪遜大街在擁抱數字營銷技術方面所取得的重大進展,這種營銷方式包括社交媒體、移動廣告等。

據市場研究機構eMarketer的數據,數字廣告仍然是廣告行業的一個亮點,預計今年全美數字廣告市場的規模將達到422.6億美元,同比增長14%。Facebook、亞馬遜等科技公司和100多家廣告技術創業公司,將在本周展示他們的最新產品,以吸引百事可樂、梅西百貨Priceline.com等重要廣告客戶的目光。

本次“廣告周”活動的一個重點是“大數據”的崛起,所謂大數據是指,利用強大的計算能力分析海量數據?!皬V告周”大會主席、知名風險投資公司Bain Capital合伙人馬特·弗里曼(Matt Freeman)表示,此次活動旨在表明營銷行業如何正成為“同等重要的藝術與科學”。他說,越來越多的數據正成為社交購買、產品開發和創意創作等活動的基礎。

重要參數

麥迪遜大街對數據與分析的依賴程度越來越大。與此同時,廣告商正利用消費者的購物歷史和在線行為的信息,給企業的廣告購買決策提供指導。一位廣告行業高管表示,如今,廣告公司在打造廣告產品時,會充分考慮用戶在Twitter等社交媒體網站上的討論內容。

今年7月底,全球第二大廣告公司美國宏盟集團(Omnicom Group)與第三大廣告公司陽獅集團(Publicis Groupe)共同宣布,雙方已經達成對等合并協議,合并市值將超過350億美元。兩家公司當時均強調,推動數據分析能力是說明本次交易合理性的一個重要因素。

在線廣告公司RadiumOne首席營銷官埃里克·巴德(Eric Bader)表示,該公司本周二將舉辦一個研討會,討論營銷商“如何在數據中發現‘金磚’,以幫助他們解決商業問題?!盧adiumOne可以基于用戶在社交媒體上分享的內容,投放精準廣告。

與此同時,Acxiom還將推出一款新產品,讓營銷公司和廣告公司可以利用更多的數據,幫助他們在線上和線下的媒體購買和規劃過程中作出決定。

自動競價

本周一,AOL還舉辦其首次廣告“預售會”(upfront presentation),讓廣告商深入了解其自動廣告購買業務,屆時,數據仍將成為此次活動的重要主題。預售會的舉辦意味著AOL正在借鑒電視行業的經驗。傳統上,電視行業每年都會舉辦一次活動,讓廣告商有機會在新的電視季開始之前,購買電視廣告位。

AOL希望能說服廣告商將更多的廣告預算投放到“系統性廣告購買產品”中,這種產品的數量正越來越多,廣告商能通過自動交易系統,實時購買廣告產品。市場研究機構預計,全球廣告市場的規模今年將達到5050億美元,雖然系統性廣告購買(Programmatic ad buying)目前僅占其中的一小部分,但增長迅速。

eMarketer預計,今年全美數字顯示廣告的實時競價交易總額將達到33.4億美元,同比大增73.9%。在本屆“廣告周”活動上,詹納將面向非極客受眾,討論卡戴珊品牌,而梅耶則會代表傳媒巨頭CC Media Holdings旗下數字顧問公司MediaLink LLC and Clear Channel Media & Entertainment,吸引財力雄厚的廣告商的目光。



投資有風險,以上信息供參考。

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